部门绩优新基金遭赎回 基金公司加码持续营销

　　◎记者 墨妍

　　业绩优良理应被市场嘉奖，但部门绩优新基金却在建仓期完毕翻开申赎后，遭到资金赎回。

　　业内人士暗示，震荡市中，投资者风险偏好较低，“保规模”和新发基金都不容易。而有利于投资者、基金公司、渠道三赢的持续营销，在降费后行业收入面对降低的布景下，也更能节约行业资本，提拔营销效率，或成为基金公司将来营销改变的重要标的目的。

　　本年二季度成立的权益类新基金中，有很多已经获得了正回报，但部门产物的规模却反而缩水。

　　以金信优良生长混合为例，Choice数据显示，该基金成立于4月12日，截至7月27日，该基金成立以来的涨幅为18%，但规模却从发行时的2亿元降至二季度末的1153万元，沦为迷你基金。

　　同样，成立于4月末的华宝ESG责任投资混合，成立以来也获得了正收益。5月29日起，该基金开放日常申赎，截至二季度末，该基金规模较发行时的3亿元，缩水过半。除此之外，多只二季度成立的被动指数型基金，虽然成立以来涨幅可不雅，也遭到了资金的判断“兑现”。

　　业内人士认为，部门绩优新基金规模缩水，可能有多种原因，好比帮手资金的“功成身退”、持续营销不到位、基金司理吸引力不敷等，但从当下市况来看，投资者兑现盈利也是重要因素之一。

　　“在市场颠簸的情况下，对中持久前景不确定，投资者行为更偏短期，落袋为安的心理招致一些绩优基金遭遇赎回。”格上财产金樟投资研究员王祎说。

　　近期，又有一些二季度成立且获得了正收益的新基金完毕封锁期，持续营销开展得如火如荼。“我们比来正在渠道、机构方面发力，为公司旗下一只刚翻开日常申赎的次新基金停止持续营销。”沪上某基金公司的市场部人士说。

　　不只是对绩优新基金，针对其他绩优“老基金”的持续营销也在加码。在本年以来新发市场总体较为冷清的布景下，很多基金公司已改变了营销重点。Choice数据显示，按基金成立日看，本年上半年新成立的基金数量较去年同期削减147只，规模削减逾1500亿元，均匀募资额也同样削减约1亿元。

　　“基金公司与其在新发市场上‘事倍功半’，不如加大对投资者、基金公司、渠道来说三方共赢的持续营销，尤其是对一些已经获得必然业绩的产物，投资者已对其有了必然的信赖，持续营销的效果或更好。”王祎说。

　　一家基金公司的高管暗示，持续营销其实其实不容易，并且吸引来的资金很可能在盈利后被赎回，之前的勤奋可能白搭。那也要求基金公司后续投入更多精神，做好投资者陪同和办事。

　　“在基金行业降费后，基金公司面对收入程度降低的场面，而持续营销有利于节约基金行业资本，提拔营销效率，那可能会成为将来基金营销的大标的目的，改变以往基金行业‘从头发、轻持营’的传统思绪。”该高管说。